Los usuarios cada vez confían más en los productos que se venden en Internet. Es un medio cada vez más seguro y los consumidores se han dado cuenta de ello. Esta es una de las conclusiones del estudio L2 Think Tank, en el que se descubre que el tráfico de compras en su gran mayoría se produce por la búsqueda del mismo producto o similar y en España, el 90% de estas búsquedas se concentran en Google.
Según indica el estudio, El 35% del tráfico para compras se produce por la búsqueda, el 33,9% por la navegación web directa, un 18,4% por referencias y un 8,7% por correo electrónico. Las redes sociales alcanzaron el penúltimo lugar, con un 2,4%, quedando en la última posición la publicidad display.
A pesar de que el número de usuarios que utilizan tablets es inferior que el de usuarios que utilizan el smartphones, un estudio publicado recientemente por Madvertise (red europea de targeting móvil) desvela que la publicidad en tablets es un 250% más rentable que en teléfonos móviles inteligentes, casi 5 veces más efectiva.
Desde hace algún tiempo se ha estado combinando la fuerza de los medios sociales con el e-mail marketing, con sabios comerciantes que han utilizado ambos canales para complementar el uno al otro en lugar de competir entre ellos. A medida que las compañías adquieren experiencia en el área, la elección de sus tácticas podría variar.